Product manager: caratteristiche della professione e responsabilità

Il product manager è una professione abbastanza nuova e molto promettente, popolare tra i giovani. Di particolare interesse sono gli specialisti che lavorano nel campo degli affari, della tecnologia, della logistica e delle pubbliche relazioni.

Tradotto dall'inglese, la parola combinazione product manager significa "product manager". così, un product manager è una persona che promuove qualsiasi prodotto sul mercato, dai valori materiali alle tecnologie IT... Un tale specialista è responsabile non solo della creazione di qualcosa di nuovo, ma monitora anche le tendenze del mercato, analizza i cambiamenti che si verificano in esso, determina i prezzi, pianifica la promozione di un prodotto e forma anche una serie di requisiti per esso.

In altre parole, il ruolo di una persona in questa professione dipende direttamente da ciò che fa l'azienda e dalla natura del prodotto che produce. Quindi, il lavoro di un product manager di un calzaturificio sarà fondamentalmente diverso da quello di uno specialista nel campo delle alte tecnologie, tuttavia, l'obiettivo finale del loro lavoro è la promozione e la promozione di un servizio, prodotto o sviluppo IT senza vendite dirette, poiché altri specialisti sono impegnati in questo. ma alcune aziende, nel loro desiderio di risparmiare denaro, incaricano i loro product manager non solo di promuovere il prodotto, ma anche di mostrarlo - il merchandising.

Questo è fondamentalmente sbagliato, poiché il campo di attività professionale di questi specialisti unici si trova su un piano leggermente diverso e richiede capacità, conoscenze e abilità intellettuali, analitiche ed economiche molto maggiori rispetto a mettere le cose in ordine sugli scaffali dei negozi. Un product manager esperto è fluente in professioni come economista, tecnologo, responsabile delle pubbliche relazioni, designer, analista, marketer e persino logista., ed è considerato uno degli specialisti più importanti e insostituibili in qualsiasi impresa.

Considerando la professione di product manager, non si possono non menzionare i suoi vantaggi e svantaggi. I vantaggi di questa specialità includono salari dignitosi e forte domanda nel mercato del lavoro., il fascino del processo di gestione del prodotto, la possibilità di carriera e di crescita professionale, l'"elite" della professione e bonus imponenti in caso di successo di un prodotto o servizio sul mercato.

Tra gli svantaggi, si può notare la necessità di interagire con una cerchia di persone molto ampia., che richiede a un manager di essere altamente resistente allo stress e socievole, lavorare in un ambiente altamente competitivo, pressione del management, orari di lavoro irregolari e frequenti situazioni di stress che inevitabilmente si presentano quando si comunica con le persone.

La professione di product manager sta diventando sempre più richiesta nel mercato del lavoro, che è associato allo sviluppo della produzione, all'espansione delle imprese esistenti e alla concorrenza in rapida crescita. Non una singola azienda seria oggi può fare a meno di uno specialista competente nel campo della gestione del prodotto, quindi apprezza molto il suo lavoro.

I professionisti nel campo della promozione della tecnologia dell'informazione sono particolarmente richiesti, che è associato all'espansione di questo settore e all'emergere di nuovi attori abbastanza forti in questo campo. Tuttavia, è abbastanza difficile fare a meno di un manager nell'industria manifatturiera, motivo per cui tali specialisti non rimarranno mai senza lavoro.

La prima formazione specialistica nella specialità "Product manager" è attualmente assente e la maggior parte dei professionisti ha un diploma nelle aree "Economia", "Marketing" e "Management".

Un esempio di formazione professionale per product manager è un programma di riqualificazione denominato Product Management di un prodotto tecnologico, offerto dalla Higher School of Economics. I candidati devono avere una laurea in una delle specialità economiche o di marketing ed essere pronti a pagare una somma considerevole per la formazione avanzata.

Oltre a HSE, puoi ottenere una specializzazione in product manager in numerosi corsi specializzati che si tengono presso business school e puoi anche familiarizzare in modo indipendente con manuali tematici e letteratura educativa ampiamente presentati su Internet.

Al termine della formazione, lo studente padroneggia la capacità di elaborare il concetto del prodotto finale, sviluppare un modello per il suo finanziamento e la capacità di scegliere una metrica e un'analisi. Oltretutto, i corsi ti insegneranno sicuramente come condurre test di alta qualità sullo sviluppo del cliente, sviluppare una roadmap del prodotto e gestire il tuo blog professionale.

Tra le principali competenze di product management acquisite nel processo di apprendimento si possono annoverare la capacità di costruire un quadro adeguato del mondo e della situazione dei mercati, costruendo un processo di lavoro di squadra, padroneggiando le basi della contabilità statistica e la capacità di guardare al prodotto della tua azienda attraverso gli occhi del consumatore.

Un product manager certificato sa come sviluppare un concetto e una strategia di prodotto, monitorare il lavoro dei concorrenti e analizzare i loro successi e fallimenti, pianificare lo sviluppo e la promozione del tuo prodotto sul mercato in relazione a prodotti simili di altri produttori e anche interagire efficacemente con le persone coinvolte nel processo di promozione di un prodotto, servizio o Tecnologia IT: sviluppatori, addetti alla produzione, venditori e addetti al marketing. Un'abilità importante è la capacità di lavorare su un computer e la conoscenza di varie versioni del programma 1C.

Nonostante il fatto che la professione di product manager sia interessante e ben pagata, non tutti possono diventare uno specialista competente in questo settore. Un potenziale candidato per questa posizione deve avere una serie di preziose qualità necessarie per un lavoro fruttuoso ed efficace. Una persona dovrebbe facilmente convergere con le persone, avere eccellenti capacità organizzative, essere un buon oratore e distinguersi per il pensiero creativo. Punti importanti sono la presenza di una mentalità analitica, l'amicizia con l'aritmetica, l'iniziativa, la resistenza allo stress, l'elevata responsabilità e la fluidità dell'inglese.

Il product manager deve avere forti doti di leadership, essere flessibile, ma allo stesso tempo persistente, essere in grado di unire le persone in una squadra e ispirarle a un lavoro produttivo, ascoltare le opinioni di altre persone, trovare strumenti per risolvere i problemi emergenti e trasmettere il loro punto di vista agli altri in una forma comprensibile e concisa. Inoltre, deve essere in grado di adattarsi alle circostanze esistenti, essere pronto per viaggi di lavoro e orari di lavoro irregolari.

Il lavoro di un product manager presuppone una serie di doveri professionali, dal cui adempimento coscienzioso dipende il risultato finale dell'intero ciclo produttivo per la fabbricazione e la promozione di un prodotto materiale o intellettuale. Questi includono:

• progettare una strategia per la creazione di un prodotto o servizio;
• elaborare una roadmap che tenga conto delle caratteristiche del prodotto e delle condizioni di mercato;
• un'analisi approfondita dello stato delle cose dei concorrenti e del settore nel suo complesso;
• elaborare piani a lungo e breve termine per il rilascio dei prodotti e il controllo della sua qualità in ogni fase della produzione;
• pianificazione degli indicatori chiave di prestazione - KPI e preparazione delle presentazioni dei prodotti;
• prezzi motivati ​​che tengano conto del costo di un prodotto simile fabbricato dai concorrenti;
• analisi approfondita della domanda dei consumatori e studio dell'opinione degli acquirenti su questo prodotto;
• trattative con i clienti e controllo sull'attuazione dei beni e servizi offerti;
• rapida introduzione di modifiche al ciclo produttivo in caso di individuazione di carenze di prodotto;
• sviluppo e implementazione di un concetto per aumentare le vendite e divulgare un prodotto, nonché sviluppo di un sistema di vantaggi e sconti;
• interazione con tutti i partecipanti alla produzione e vendita di prodotti, nonché alla certificazione del prodotto nelle agenzie governative;
• formulare proposte al management aziendale per la creazione di nuovi prodotti, l'ampliamento della gamma esistente e la previsione delle vendite;
• pubblicazioni su questo prodotto nel tuo blog con risposte alle domande dei consumatori;
• partecipazione attiva a seminari di marketing, mostre e convegni relativi alla logistica e al management.

Quando si fa domanda per una posizione di product manager in un'azienda, si consiglia di seguire un determinato algoritmo e strutturare le attività il più possibile. Ciò è necessario affinché non un singolo ciclo di vita del prodotto esca dal campo visivo dello specialista e le modifiche a questa o quella fase della sua promozione vengano apportate in tempo. Va ricordato che la responsabilità del product manager per il prodotto inizia in una fase iniziale del suo sviluppo concettuale. Il compito di uno specialista in questa fase è monitorare le tendenze del mercato e formulare proposte per migliorare l'unicità di un prodotto sullo sfondo dei prodotti della concorrenza.

Inoltre, il product manager controlla da vicino la produzione e, se necessario, apporta modifiche. Dopo che il prodotto è pronto, lo specialista inizia il lavoro più difficile e responsabile: il marketing. Mette in contatto designer, esperti di marketing e responsabili delle pubbliche relazioni con il lavoro, coordina il loro lavoro e presenta i prodotti agli investitori. Dopo che il prodotto è stato rilasciato sul mercato, il manager monitora da vicino il cambiamento della sua posizione rispetto a prodotti simili, valutando l'efficacia del lavoro dei marketer.

Se un product manager svolge il suo lavoro in modo responsabile e in modo abbastanza professionale, nel tempo potrebbe essere offerto la promozione di un prodotto più costoso o diventare un partecipante a un progetto su larga scala. Lo stipendio dei giovani specialisti varia da 30 a 70 mila rubli, a seconda della regione e della natura dei prodotti promossi, mentre un dipendente con 3 anni di esperienza ne guadagna circa 120mila. I dipendenti più esperti sono molto apprezzati dalla direzione e hanno un reddito mensile di circa 250 mila rubli.