Responsabile pubblicitario: caratteristiche della professione, qualifiche e responsabilità lavorative

Oggi il manager pubblicitario è una delle professioni in più rapida crescita e più ricercate. Tali specialisti lavorano quasi ovunque: nelle piccole e grandi imprese, nella sfera degli affari, con singoli imprenditori.

Qual è la professione di un manager pubblicitario? Quali sono i vantaggi e gli svantaggi di esso? Quali mansioni lavorative svolge il dipendente? Quali prospettive di carriera attendono professionisti esperti? Ne parleremo di più nel nostro articolo.

Un manager pubblicitario (o come viene anche chiamato - un marketing manager) è una delle professioni più popolari e richieste nel mercato del lavoro. La descrizione di questa professione è abbastanza sfaccettata ed ampia.

Quindi, in In generale, un manager pubblicitario è impegnato nella promozione dell'azienda in cui lavora nel mercato. Attira pubblico e acquirenti, racconta al pubblico i prodotti e i servizi offerti dall'azienda. Tale dipendente sviluppa campagne di marketing, studia il mercato, partecipa allo sviluppo e alla produzione di prodotti richiesti. È grazie al lavoro di questo specialista che i prodotti dell'azienda rimangono popolari tra gli acquirenti.

Oggi i gestori pubblicitari si dividono in diversi sottotipi: alcuni sono impegnati nella pubblicità contestuale sui social network, altri sono specializzati nella pubblicità esterna (manifesti, banner, ecc.). Spesso tali specialisti sono dipendenti del dipartimento di pubbliche relazioni.

Va subito notato che anche se il lavoro di un gestore pubblicitario stesso è abbastanza popolare e diffuso, non piace a tutti. E per la maggior parte dipende dalle preferenze di carriera di un particolare specialista. In un modo o nell'altro, è importante considerare tutte le caratteristiche della professione di un manager pubblicitario (sia positive che negative).

Cominciamo con i vantaggi. Quindi, la professione di manager pubblicitario è caratterizzata dalle seguenti caratteristiche positive:

• un gran numero di comunicazioni personali con un'ampia varietà di persone (clienti, partner commerciali, dipendenti dell'azienda di altri reparti, ecc.);
• organizzazione e partecipazione a manifestazioni d'intrattenimento;
• focus creativo del lavoro;
• mancanza di duro lavoro;
• ricompensa materiale degna;
• rapida crescita professionale.

Tuttavia, per gli specialisti in questo campo, ci sono anche degli svantaggi:

• stress psicologico;
• una grande quantità di scartoffie (ad esempio, scrivere rapporti);
• una parte significativa della giornata lavorativa è trascorsa lavorando al computer;
• elevata concorrenza tra le persone in cerca di lavoro;
• grande responsabilità;
• lavorare per il risultato.

Per diventare un manager pubblicitario professionale e qualificato, una persona deve avere una visione ampia ed essere competente in molti settori. Allo stesso tempo, a seconda del datore di lavoro specifico, nonché del luogo di lavoro, alcuni requisiti possono differire, pertanto, prima di inviare il proprio curriculum, è importante studiare attentamente lo specifico campo di attività.

Comunque, ma per diventare un manager pubblicitario è necessario disporre di un'istruzione adeguata, oltre a possedere determinate capacità e abilità professionali.

La questione della formazione dei manager pubblicitari è considerata piuttosto controversa. Quindi, alcuni datori di lavoro sono disposti a collaborare solo con quegli specialisti che sono riusciti a ottenere un'istruzione superiore specializzata.

Allo stesso tempo, oggi c'è un numero enorme di università che formano tali specialisti. Questo elenco comprende sia grandi e prestigiose università metropolitane che istituzioni provinciali. Per lavorare nel campo della pubblicità, vale la pena scegliere aree di formazione come marketing, pubbliche relazioni, pubblicità stessa. Per l'ammissione, devi seguire materie come russo, matematica, studi sociali, inglese e letteratura.

Sebbene una laurea spesso non sia un requisito in sé, è necessario disporre di determinate abilità e abilità per avere successo come manager pubblicitario.

Quindi, tra questi, si distinguono più spesso:

• creatività e creatività;
• socievolezza;
• esperienza e capacità di negoziazione;
• capacità di progettazione;
• conoscenza delle lingue straniere (almeno una, ma meglio di molte);
• la capacità di distribuire il budget;
• tolleranza allo stress;
• abilità di lavoro di gruppo;
• attenzione ai dettagli;
• conoscenza delle basi della costruzione del marchio;
• competenze giornalistiche (es. copywriting, produzione video).

Allo stesso tempo, è importante notare il fatto che se lavori in una piccola azienda o sei un esperto indipendente, allora dovrai possedere tutte le competenze di cui sopra, poiché senza di esse è molto difficile lavorare nella pubblicità... D'altra parte, in una grande azienda con reparti pubblicitari separati, ciascuno degli specialisti del lavoro è esperto solo in una o più aree.

Come sapete, al momento dell'assunzione, il datore di lavoro presta attenzione non solo alle capacità e alle capacità professionali del candidato (sebbene questa sia la base), ma anche alle qualità personali e al carattere del candidato. Puoi trovare una sezione simile che descrive le caratteristiche individuali in ogni curriculum.

Tra le qualità preziose che sono utili a ogni gestore pubblicitario ci sono le seguenti:

• atteggiamento amichevole nei confronti delle persone;
• attenzione al cliente;
• socievolezza;
• posizione di vita attiva;
• persistenza nel raggiungimento dei risultati;
• vena creativa;
• capacità di leadership.

Un manager pubblicitario è una persona che deve combinare un'ampia varietà di qualità. Quindi, da un lato, è importante che uno specialista si avvicini al suo lavoro in modo non standard e creativo, per trovare soluzioni uniche e originali. Allo stesso tempo, un dipendente del dipartimento pubblicitario deve essere un analista, pragmatico e stratega che calcola le sue azioni diversi passi avanti.

Nel corso della sua carriera professionale, un manager pubblicitario svolge una varietà di funzioni. Tra loro:

• pensare attraverso campagne pubblicitarie specifiche e tattiche pubblicitarie dell'azienda nel suo insieme;
• determinazione di una strategia per promuovere uno specifico prodotto, prodotto o servizio;
• studio degli indicatori statistici della campagna pubblicitaria, nonché dell'impresa nel suo insieme;
• analisi dei concorrenti;
• ricerca di mercato;
• attirare l'attenzione su un'impresa specifica;
• aumentare le vendite e i profitti dell'organizzazione;
• ricerca di clienti;
• lavorare con editor grafici;
• posizionamento di annunci pubblicitari;
• corrispondenza di lavoro.

Tuttavia, questo elenco di responsabilità funzionali non è esaustivo. Il fatto è che nel corso del suo lavoro, il manager pubblicitario è impegnato in altre questioni più piccole (ad esempio, tenere riunioni, gestire una squadra). Inoltre, a seconda della specifica azienda e dell'area in cui opera, il responsabile pubblicitario svolge anche altri compiti.

Come accennato in precedenza, le responsabilità funzionali specifiche e la descrizione del lavoro di uno specialista in pubblicità dipendono direttamente dal suo luogo di lavoro. Tuttavia, ci sono diverse responsabilità universali di un manager pubblicitario.

• Accompagnare il direttore generale dell'azienda, i responsabili delle divisioni strutturali e altri dipendenti durante l'attuazione della campagna pubblicitaria... Prima di tutto, include un'informazione completa e dettagliata di tutte le persone coinvolte sui dettagli di una specifica campagna pubblicitaria, la sua tempistica, il profitto stimato, il numero di clienti che saranno attratti.
• Organizzazione di campagne pubblicitarie e processi interni. Ciò significa che il manager pubblicitario non solo pensa all'idea pubblicitaria generale, ma si occupa anche del suo studio specifico, sviluppa un piano d'azione. Ciò può includere attività come il budget, la selezione di siti pubblicitari specifici.
• Ogni professionista del marketing dovrebbe essere consapevole del lato legale della propria attività. Deve sapere quali leggi, statuti e altri documenti legali regolano le attività pubblicitarie, per non violarle.
• Spesso nelle imprese, un manager pubblicitario esegue anche parzialmente lavori di progettazione.... Quindi, ad esempio, un tale specialista può sviluppare layout, creare brochure e banner pubblicitari.
• Coordinamento delle attività con tutte le divisioni dell'azienda. Tale lavoro richiede forti capacità organizzative e di leadership.

Un manager pubblicitario senza esperienza lavorativa può qualificarsi solo per posizioni iniziali di livello inferiore. Inoltre, il suo stipendio sarà piuttosto basso: circa 20.000 rubli. Tuttavia, non disperare, perché con il giusto livello di sforzo e impegno, sarà in grado di salire rapidamente la scala della carriera, aumentare il suo status e la ricompensa materiale.

Ad esempio, un manager pubblicitario di alto livello guadagna circa 100.000 rubli. Tuttavia, va tenuto presente che riceve anche molte più funzioni e porta anche gravi responsabilità.

Inoltre, c'è un'opzione responsabile della pubblicità per lo sviluppo personale... Può agire come imprenditore individuale e servire contemporaneamente più aziende, organizzazioni, istituzioni. In questo caso, uno specialista può lavorare in un orario libero, scegliere lui stesso i suoi datori di lavoro e controllare il livello di reddito.

Un'altra opzione è la posizione di un consulente aziendale. Tali specialisti sono richiesti in situazioni in cui i gestori pubblicitari delle organizzazioni stesse non sono in grado di far fronte a un compito particolare. Tuttavia, va tenuto presente che in questo caso, il responsabile della pubblicità deve avere un livello avanzato di conoscenza e avere un'esperienza lavorativa impressionante.

A causa del fatto che questa professione si sta sviluppando abbastanza rapidamente ed è relativamente nuova, gli specialisti esperti e competenti sono spesso attratti come insegnanti negli istituti di istruzione superiore. Possono anche sviluppare autonomamente corsi di aggiornamento, training, masterclass, programmi individuali.

Va tenuto presente che uno specialista deve costantemente apprendere, migliorare il suo livello di conoscenza, padroneggiare nuove abilità e competenze - solo in questo caso potrà rimanere competitivo e rilevante.