Tipi di immagine

Che cos'è un'immagine e com'è? Esistono molte definizioni diverse del termine "immagine". Se riassumiamo tutti i punti di vista esistenti, allora possiamo caratterizzarla come un'immagine creata per una persona, una squadra o un oggetto aziendale, utilizzata per scopi personali o commerciali. In sostanza, questa è l'informazione più vantaggiosa e accuratamente selezionata che dovrebbe essere trasmessa agli altri. Diamo un'occhiata ai principali approcci alla classificazione delle immagini.

Un'immagine individuale, come suggerisce il nome, è la reputazione di un individuo. Può essere giudicato in diversi modi. Ad esempio, in apparenza: vestiti, trucco, taglio di capelli, accessori, grado di pulizia, cioè secondo la sua abitudine. Questo componente dell'immagine è chiamato globale.

L'immagine di una persona contiene molte informazioni. Quindi, un bottone strappato, un colletto di camicia sporco e unghie spettinate indicano una persona distratta e sciatta. Una carnagione terrosa indica cattive abitudini o problemi di salute. Il trucco eccessivo tradisce una persona volgare e promiscua.

Una persona il cui aspetto è impeccabile viene sempre percepita meglio e si sente anche più sicura di sé. La maggior parte di noi prova un grave disagio se siamo costretti a presentarci in pubblico con abiti usati, con la testa sporca o imperfezioni della pelle.Tutti conoscono la saggezza "si incontrano dai loro vestiti", e questo è vero al 100%, quindi un'immagine personale abituale è importante per la formazione dell'atteggiamento degli altri.

L'immagine ambientale è un'opinione su una persona, che viene creata sulla base di una valutazione del suo ambiente di vita e della sua comunicazione. Ciò include tutta una serie di fattori:

• persone con cui una persona comunica;
• dimora;
• ufficio / gabinetto;
• Auto personale.

Si dovrebbe notare che l'habitat non dipende necessariamente dalla persona stessa, tuttavia, influisce in modo significativo sulla sua reputazione.

Un'immagine verbale è una valutazione di una persona basata su ciò che una persona dice o su come scrive. Il discorso orale e scritto sono una delle caratteristiche stabili di una persona. Il modo di esprimere i propri pensieri, voce, vocabolario e struttura grammaticale utilizzati può creare un'immagine attraente di una persona o distruggerla completamente, affascinare l'interlocutore o, al contrario, allontanarsi. La pronuncia indica direttamente l'appartenenza sociale di una persona. Non è un segreto che un'immagine comunicativa è di enorme importanza in un ambiente aziendale - di solito coloro che possono parlare meglio diventano leader.

Attraverso le espressioni facciali, i gesti, così come la postura, le intonazioni del discorso e la distanza personale, si forma un'immagine cinetica. Metallo - in questo caso, le valutazioni e i giudizi sono fatti sulla base di un'analisi dei principi di una persona, della sua moralità, credenze e visione del mondo, possono rendere una persona sia piacevole per la comunicazione che, al contrario, poco interessante. Sfondo - questo include ciò che altri (conoscenti, parenti, colleghi o media) dicono su un determinato personaggio. Immagine su Internet - qui intendiamo la valutazione dell'attività di una persona sul Web, cosa perdonerà, quali immagini e foto carica, come commenta. Al giorno d'oggi, Internet è diventato parte integrante della vita di una persona moderna, quindi è una fonte completa e significativa di informazioni interessanti sulle persone.

L'immagine aziendale è la reputazione di un'organizzazione, che è la totalità della percezione di un'azienda da parte di molte persone. Di solito, l'impressione di un'azienda si forma nel processo di contatti personali di persone con l'una o l'altra impresa, dai resoconti dei media, nonché dai pettegolezzi e dalle voci che circolano nella società. L'immagine aziendale è formata sulla base di un'analisi delle qualità interne, esterne e imprenditoriali dell'organizzazione.

L'immagine esterna è composta da diversi componenti:

• immagine di marca e prodotti;
• rappresentazione di persone circa le caratteristiche dei prodotti e servizi offerti;
• caratteristiche dei principali consumatori di beni, loro condizione sociale e situazione finanziaria.

La componente interna dell'immagine aziendale riflette il livello di cultura dell'impresa nel suo insieme, include:

• valutazione delle azioni e delle competenze del personale dirigente;
• l'immagine visiva dell'azienda - comporta una valutazione dell'ufficio, degli interni, del marchio e del codice di abbigliamento dei dipendenti.

L'immagine di un'azienda non esiste di per sé, è strettamente correlata a ciò che sta accadendo sia all'interno dell'azienda che ben oltre.... Le attività di qualsiasi impresa e, di conseguenza, la sua immagine agli occhi dei consumatori ordinari possono essere influenzate dal quadro normativo del paese, nonché dai partner commerciali (fornitori, acquirenti, creditori). Sarebbe corretto dire che l'immagine aziendale non esiste da sola: "funziona" in combinazione con le opinioni delle persone associate all'impresa.

I ricercatori dell'immagine identificano 3 approcci principali alla classificazione delle sue varietà: funzionale, contestuale e comparativo. Soffermiamoci su ciascuno di essi in modo più dettagliato.

L'approccio funzionale presuppone diverse possibili varietà dell'immagine.

• Specchio - questo tipo di immagine, che è caratterizzata dalle nostre idee su noi stessi. In questo caso, la persona sembra guardarsi allo specchio e parla dei suoi meriti e demeriti, tratti caratteristici. Di solito, questa opzione presuppone giudizi positivi, poiché le persone tendono a mettere in primo piano la dignità nella valutazione personale, praticamente non viene percepita un'opinione sfavorevole dall'esterno. Tale immagine può determinare tratti di leadership, idee su determinate specialità, professioni.
• Immagine attuale - questa opzione è l'opposto di quella speculare e presuppone un'opinione esterna. È in quest'area che la promozione, la pubblicità e le pubbliche relazioni sono ampiamente utilizzate: la mancanza di informazioni, le incomprensioni e i pregiudizi personali spesso formano una reputazione inferiore alle azioni e ai fatti reali. L'immagine attuale non sempre modella la visione del pubblico nel suo insieme; può essere l'opinione di giornalisti, clienti, studenti o elettori. Uno dei compiti più importanti in questo caso è la formazione di un'immagine non tanto positiva quanto corretta e adeguata.
• Immagine desiderata. Tutto è chiaro qui: questa è la reputazione per cui ci sforziamo. Tale alone è particolarmente rilevante per gli individui, così come per le strutture di nuova creazione. Di solito, all'inizio della loro attività, poche persone ne sono a conoscenza, quindi l'immagine desiderata in questa situazione appare qualitativamente possibile.

L'approccio contestuale alla valutazione dell'immagine presuppone che sia di natura sistemica, tenendo conto delle condizioni per la sua attuazione, mentre le sue singole componenti non dovrebbero essere in conflitto tra loro. È una valutazione sistematica della reputazione che consente a una caratteristica visibile di evocare associazioni con tratti di accompagnamento. Dovrebbe essere capito che il compito di ottenere il riconoscimento universale in questo caso è tutt'altro che obbligatorio.

L'immagine comparativa implica il confronto di due o più caratteristiche dell'immagine. Ad esempio, quando si valuta la professionalità di un insegnante, possono essere considerati la qualità dell'insegnamento, il feedback degli studenti, un risultato di apprendimento comprovato sotto forma di risultati di Olimpiadi, esami, conferenze e altri eventi scientifici. Secondo la stima una persona decide autonomamente di andare da un particolare insegnante o scegliere l'opzione di studio indipendente del problema.

Ci sono molte altre classificazioni dell'immagine. Quindi, a seconda della colorazione emotiva, ci sono due tipi di reputazione.

• Positivo - in questo caso, una persona o un'azienda è percepita in modo favorevole, è per raggiungere tale immagine che è diretta tutta l'attività pubblicitaria di qualsiasi azienda.
• Negativo - abbastanza spesso diventa una conseguenza dell'attività dei concorrenti che ricorrono alle PR "nere". Questo viene spesso fatto implicitamente e indirettamente utilizzando la tecnologia della "coercizione segreta".

A seconda della direzione delle attività pubblicitarie, si distinguono i seguenti tipi.

• Immagine percepita - questo è il modo in cui una persona o un'azienda viene vista dagli altri, mentre le persone potrebbero anche non immaginare come vengono trattate e come vengono effettivamente reagite.
• Necessario - questo vale in misura maggiore per la sfera del business, quando alcune specialità richiedono caratteristiche di immagine abbastanza determinate.Ad esempio, questi includono la corona reale, l'abito giudiziario e l'uniforme militare: sono inclusi nell'elenco dei simboli richiesti per svolgere specifici ruoli sociali e di servizio.

A seconda del principio della formazione dell'immagine, individueremo tali varianti dell'immagine.

• Spontaneo - quello che si è sviluppato naturalmente. Può avere connotazioni sia positive che negative.
• Intenzionale - si verifica quando si crea artificialmente una reputazione al fine di formare un atteggiamento favorevole o negativo nei confronti di un determinato soggetto.

A seconda delle caratteristiche della percezione:

• immagine razionale - è focalizzato su una cerchia ristretta di persone competenti in un determinato campo;
• emotivo - progettato per una vasta gamma di persone.

Ciò è particolarmente vero negli affari e nella tecnologia politica, sebbene l'opinione degli altri sia spesso di fondamentale importanza nella costruzione di relazioni personali.

Per i tipi di immagine che formano l'attrattiva personale, vedere il video qui sotto.